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B站陈睿:用品质导向和价值观优先,构建优质内容生态

时间:2018-12-1 13:22:29  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 随着互联网人口红利逐渐消退,平台获取用户增长的难度越来越大,但今年B站活跃用户仍然保持了高速增长。在陈睿看来,驱动增长有两大“法宝”:构建优质内容生态以及口碑驱动的社区运营。  目前,B站月均活跃用户9000多万人,中国90后、00后加起约3.2亿人,每四个年轻人中就有一人是B...

 随着互联网人口红利逐渐消退,平台获取用户增长的难度越来越大,但今年B站活跃用户仍然保持了高速增长。在陈睿看来,驱动增长有两大“法宝”:构建优质内容生态以及口碑驱动的社区运营。

  目前,B站月均活跃用户9000多万人,中国90后、00后加起约3.2亿人,每四个年轻人中就有一人是B站活跃用户;同时,B站18—35岁人群占比78%,这意味着B站不仅是90后、00后这些年轻人喜爱的社区,更是面向最主流网民的平台。陈睿将B站的这些用户定义为新一代文化用户:这批90后、95后和00后是2亿中国中等收入家庭的子女,是接受到高质量教育的一代,是互联网的“网生一代”,有着文化自信、道德自律和较高的人文素养。

  构建好的内容生态首先要基于对用户分析理解。“我们不以数字增长为重,而是以用户反馈为重。”用户的反馈是什么?第一,年轻一代网民不仅喜欢看武侠、玄幻,也同样热爱美好的现实生活,前提是“挖掘有趣的东西”。陈睿以B站当红UP主“华农兄弟”为例,“华农兄弟”是一对养竹鼠的农民兄弟,是个“非典型”B站UP主,但在不到一年的时间里,他们的创意视频在B站获得了超2.1亿次的播放,连竹鼠都成了网络明星。第二,去年B站动画类视频播放量榜首是医学科普主题动画《工作细胞》,这说明了“年轻人不仅喜欢娱乐,同样充满求知欲”。第三,爆款纪录片《人生一串》在B站不到半年播放量就突破了4300万,则从一个侧面说明“年轻人对深度、有意义的内容同样感兴趣。”正是在用户的推动下,B站已成为国内最大的纪录片出品机构之一,和CCTV联合出品的《极地》不仅获得了中国国家新闻出版广电总局颁发的“2018共筑中国梦奖”,也获得了中国纪录片的学院奖。


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